《江门日报》“名家讲坛”开讲

范以锦：“本土+贴近+创新”是激活地市党报的法宝

范以锦现场回答采编人员的提问。周华东 摄

　　本报讯 面对新媒体、外来强势媒体、同城兄弟媒体的竞争，传统地市报纸优势何在？如何实现营销创新？对此，广东省新闻工作者协会主席、暨南大学新闻与传播学院院长、前南方报业传媒集团董事长范以锦指出：“本土+贴近+创新”是激活地市党报的法宝。

　　昨天下午，《江门日报》“名家讲坛”正式开讲，作为第一个主讲嘉宾，范以锦以“地市报纸优势与营销创新”为题，为江门日报社全体采编管理人员做了一场别开生面的讲座。

　　谈到地市报纸的发展空间，范以锦指出，地市报纸正面临着新媒体、外来强势媒体和同城兄弟媒体的挑战。数字化时代已经到来，新媒体发展迅速，地级报纸目前尚有发展空间，但留给的时间却不是很多，地市报纸要趁这几年抓紧做强做大。他表示，地市级媒体最大的优势是区域优势，不一定要在全国或全省做得最好，只需要在某个区域内做到强大，就是不可替代的。只要通过创新，无论是传统媒体还是新媒体，都有自己的生存发展空间。

　　范以锦在讲座中强调了营销创新的概念，他指出，营销手段在不同时期要随着环境变化而变化，要从战略思路上创新，才能从根本上解决问题。营销不等于销售，营销应涵盖报纸运作整个环节，要协调一致，传媒营销才能达到最佳效果；要高度重视传媒的创意营销，从媒体产品的形态、内营和经营等方面都做到创新；新媒体与传统媒体要互动创新，要明确未来潜在市场，找到现实盈利模式。

　　“名家讲坛”是江门日报社采编管理培训的重要项目，根据江门日报社与暨南大学新闻与传播学院达成的战略合作协议，由暨南大学新闻与传播学院联合暨南大学管理学院、南方报业传媒集团，选择10位业界、学界专家教授，在近期举办10余场“名家讲坛”，对江门日报社采编管理人员进行报业管理、人力资源管理、广告经营、报纸发行、美编摄影等方面的培训，以实现创新办报理念、提高业务能力、提升办报质量的目的。（本报记者 王亚方）