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《江门日报》“名家讲坛”开讲
范以锦:“本土+贴近+创新”是激活地市党报的法宝

范以锦现场回答采编人员的提问。周华东 摄
本报讯 面对新媒体、外来强势媒体、同城兄弟媒体的竞争,传统地市报纸优势何在?如何实现营销创新?对此,广东省新闻工作者协会主席、暨南大学新闻与传播学院院长、前南方报业传媒集团董事长范以锦指出:“本土+贴近+创新”是激活地市党报的法宝。
昨天下午,《江门日报》“名家讲坛”正式开讲,作为第一个主讲嘉宾,范以锦以“地市报纸优势与营销创新”为题,为江门日报社全体采编管理人员做了一场别开生面的讲座。
谈到地市报纸的发展空间,范以锦指出,地市报纸正面临着新媒体、外来强势媒体和同城兄弟媒体的挑战。数字化时代已经到来,新媒体发展迅速,地级报纸目前尚有发展空间,但留给的时间却不是很多,地市报纸要趁这几年抓紧做强做大。他表示,地市级媒体最大的优势是区域优势,不一定要在全国或全省做得最好,只需要在某个区域内做到强大,就是不可替代的。只要通过创新,无论是传统媒体还是新媒体,都有自己的生存发展空间。
范以锦在讲座中强调了营销创新的概念,他指出,营销手段在不同时期要随着环境变化而变化,要从战略思路上创新,才能从根本上解决问题。营销不等于销售,营销应涵盖报纸运作整个环节,要协调一致,传媒营销才能达到最佳效果;要高度重视传媒的创意营销,从媒体产品的形态、内营和经营等方面都做到创新;新媒体与传统媒体要互动创新,要明确未来潜在市场,找到现实盈利模式。
“名家讲坛”是江门日报社采编管理培训的重要项目,根据江门日报社与暨南大学新闻与传播学院达成的战略合作协议,由暨南大学新闻与传播学院联合暨南大学管理学院、南方报业传媒集团,选择10位业界、学界专家教授,在近期举办10余场“名家讲坛”,对江门日报社采编管理人员进行报业管理、人力资源管理、广告经营、报纸发行、美编摄影等方面的培训,以实现创新办报理念、提高业务能力、提升办报质量的目的。(本报记者 王亚方)
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