慈善公益是现代文明的象征之一，主流媒体应在其中如何发挥作用？日前，由上海市慈善基金会、上海市精神文明办公室、上海文广新闻传媒集团联合主办，SMG新娱乐承办的首届“慈善公益与媒体责任”高峰论坛就此话题进行了探讨。

　　公益节目，“助推”与“问题”同在

　　论坛发布了《2007中国电视公益节目发展报告》。报告指出，2007年电视公益节目蓬勃发展、节目样式与手段丰富创新、议程设置功能充分发挥，彰示电视媒体已成为公益慈善事业的一个有力助推器。

　　报告作者、华东师范大学传媒学院严三九教授表示，以《闪电星感动》为代表的一大批电视公益慈善节目在2007年通过电视媒介为构建和谐社会提供了温暖人心的力量。而这些以电视媒体为主导，相关公益慈善机构、企业与个人共同参与的电视公益节目和活动，也成为2007年电视传媒业内值得关注的亮点。

　　另一方面，《报告》也指出，国内的电视公益节目在发展中仍存在一些问题，如面对媒介的整体娱乐化趋势，公益节目很难脱离娱乐元素的拘囿；公益的形式还停留在单纯以金钱、物质资助的方式上，其他有效方式尚待开掘。《报告》预计，2008年公益慈善类节目在中国的发展之路将充满机遇，媒介整合营销将帮助慈善节目及相关活动实现品牌跨越。

　　媒体介入，从“精神”转化为“责任”

　　事实上，国内慈善节目的品牌跨越已经初见成效。专家指出，以全国第一档原创明星慈善节目《闪电星感动》为例，在每期节目播出的基础上，“配套”以每年一度的“新娱乐慈善群星会”，已算是一种立体的节目品牌运作。此类模式助节目实现公益目的的同时，也为国内其他公益节目的品牌打造提供了有益启示。

　　复旦大学孟建教授认为，国内公益节目比重的加大，体现着一种全新社会价值观的形成。这种价值观具体到个人，是每个人对弱势群体生存状态的关注提升；具体到媒体，则意味着“慈善公益”不仅仅只是一种媒体精神，而是越来越内化为一种媒体责任。他指出，一般意义上的媒体责任往往是指政治、经济、文化等责任，但是到今天就应该明确引进慈善和公益的内容。清华大学陆地教授也指出，这种责任正是媒介功能的回归。作为社会公器的媒介，它的利益必须以公共利益为体现。媒体强化公益慈善的责任，也有助于强化公民的公益慈善意识。

　　落实行动，需要“励志”而非“苦情”

　　另一方面，陆地教授也指出，慈善与公益，是一种觉悟，也是一种能力。媒体要做好当前的社会公益节目，首先应拓宽选题。公益事业可以对人也可以对事，公共服务、环保、教育、文化、三农、流动人口等都可以是媒体公益的选题，媒体的目光和视野要放大。其次，要增加叙述的故事性。公益节目需要观众读者的共鸣，节目如果不具有可视性可读性，也达不到预期的效果。再次，要扩大参与性与互动性，不仅是当事人、受益人、媒体、慈善组织或公益组织参与，更重要的是让全社会一起参与；不能把公益活动作为一次性或者短期行为，而应是有过程和结果的连续性活动。

　　专家也指出，公益节目必须走出“苦情”误区，提高节目的“励志”成分。毕竟，节目不是为了赚取眼泪，赚取同情。媒体应明确，这类节目的目的应在于唤起社会大众的自强意识，而不只是褒扬施舍和给予。 (记者 李君娜)